[WEBINAIRE] Le greenwashing, aussi un sujet de communication interne !

Le greenwashing est aussi un sujet de communication interne

Le greenwashing est souvent abordé sous l’angle de la publicité et plus largement de la communication externe.

Toutefois, la communication interne est un terrain tout aussi sensible.

Avec l’entrée en vigueur de la directive européenne « Donner aux consommateurs les moyens d’agir en faveur de la transition verte » (septembre 2026), le renforcement des contrôles de la DGCCRF et la multiplication des actions en justice par des ONG, nous sommes à un tournant dans la lutte contre le greenwashing.

La récente publication par l’ADEME d’une nouvelle version de son guide anti-greenwashing en est un signe.

Pour les entreprises, le risque de détérioration de leur image en cas de non-respect des règles déontologiques existe toujours. Mais les risques de poursuites civiles, administratives ou pénales et de sanctions viennent s’y ajouter. Et ce, sur l’ensemble du marché européen (pas uniquement en France) et pour tous types de communications commerciales (pas uniquement les publicités).

Dans ce contexte, l’enjeu de communication responsable externe et interne devient stratégique pour les entreprises et leurs agences.
Elles doivent être plus rigoureuses dans la formulation des allégations environnementales et dans la constitution et la présentation des éléments de preuve. Ainsi, les entreprises les plus engagées pourront valoriser leurs efforts et mieux se différencier de la concurrence.

Quelles sont les allégations interdites ou encadrées par la loi ? Quels sont les risques pour les entreprises ? Comment éviter le piège du greenwashing ? Quels sont les enjeux en communication interne et comment la mobiliser ?

Ce webinaire vous apportera des éléments concrets de réponse à ces questions, à travers de nombreux exemples et le témoignage d’une entreprise membre de l’Afci.

Les intervenant·es

✔️ Valérie MARTIN, Cheffe du service Mobilisation Citoyenne et Médias de l’ADEME.

✔️ Mathieu JAHNICH, Consultant indépendant en communication responsable.

Toutes deux sont co-auteurs du Guide ADEME anti-greenwashing (2025) et du Guide ADEME de la communication responsable (2022).

✔️ Clara SKOGLUND, Internal Communication Manager, Groupe BEL.

cette rencontre sera animée par Nolwenn LE GOFF, Directrice Communication Projets Corporate et ImpACT, Laboratoires Expanscience et administratrice de l’Afci.

Évènement complet

Le replay sera mis en ligne prochainement