IA et création de contenus : à qui faire confiance ?
Une synthèse issue de la matinale Afci IA et création de contenus à qui faire confiance du 3 octobre 2025, organisée chez Brainsonic
L’intelligence artificielle générative bouleverse les métiers de la communication, de la création et de l’information.
Entre accélération, expérimentation et défiance, les professionnel·les doivent repenser la confiance : envers les outils, les contenus et les organisations.
Cette fiche pratique, élaborée à partir des échanges de la matinale « IA et création de contenus : à qui faire confiance ? », organisée par l’Afci chez Brainsonic le 3 octobre 2025, synthétise les principaux enseignements de la rencontre animée par Élodie Chadel Amanou et Isabelle Reyre, avec :
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Grégoire Lemarchand, directeur adjoint de l’Information – stratégie numérique, Agence France-Presse (AFP)
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Mathieu Crucq, directeur général, Brainsonic
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Thomas Huchon, journaliste et réalisateur, spécialiste des fake news et de la désinformation
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Illustrations : Gilles Rapaport
💡 Cinq enseignements clés
1️⃣ Le choc de la découverte – comment l’IA a révélé son potentiel disruptif
2️⃣ Accélération et vigilance – produire mieux, plus vite, sans perdre la supervision humaine
3️⃣ L’ère du faux vraisemblable – réagir face aux rumeurs et à la désinformation
4️⃣ Du contrôle au marquage du vrai – certifier les contenus pour restaurer la confiance
5️⃣ Restaurer la confiance dans l’entreprise – cohérence, pédagogie et responsabilité partagée
🧭 En pratique
La fiche propose également des pistes d’action concrètes pour les communicant·es :
être transparent·es, se former et sensibiliser, rester vigilant·es, assurer la traçabilité, préserver la cohérence.
🟣 Cette fiche a été réalisée avec l’appui de l’intelligence artificielle générative et relue par le groupe de travail sur l’intelligence artificielle de l’Afci.
🙏 Merci à Élodie Chadel Amanou et Isabelle Reyre, administratrices de l’Afci, pour leur implication dans cette démarche collective.
